นี่คือคู่มือเชิงปฏิบัติสําหรับผู้สร้างที่ปรารถนาที่จะเปลี่ยนจาก "คนดังในอินเตอร์เน็ต" เป็น "เจ้าของแบรนด์" โดยมีเป้าหมายที่จะกําหนดเส้นทางสําคัญจากอิทธิพลส่วนตัวสู่แบรนด์ทางการค้าอย่างชัดเจน

จาก "คนดังในอินเตอร์เน็ต" เป็น "เจ้าของแบรนด์": วิธีสร้างแบรนด์ส่วนตัวเหนือกว่าการติดต่อ

ตัวตนของ "คนดังในอินเตอร์เน็ต" มักถูกเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการจราจร, ความนิยม, และหัวข้อที่กําลังกระแสอยู่ แต่อายุการใช้ชีวิตของพวกเขาก็มักถูกส่งผลกระทบจากตัวแปรเหล่านี้ด้วยในยุคปัจจุบัน ที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรงการพัฒนาระบบและการขาย IP ของบุคคลยกมันขึ้นเป็นแบรนด์ส่วนตัวที่แท้จริงบทความนี้จะศึกษาวิธีที่คนดังในอินเทอร์เน็ตสามารถก้าวข้ามสําคัญนี้ได้

ขั้นตอนที่ 1: การสํารวจลึกถึงแกนหลักของแบรนด์ จาก "บุคคล" ไปยัง "คุณค่า"

บุคคลเป็นบทบาท แบรนด์คือจิตวิญญาณของมัน ขั้นตอนแรกในการสร้างแบรนด์คือการข้ามสัญลักษณ์พื้นผิว (เช่น "กูรูความงาม" หรือ "นักเขียนหนังสือท่องเที่ยว")หัวใจที่ไม่สามารถทําแบบใหม่ได้.

1ค้นหาความเป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง: ถามตัวเองสามคําถาม: สิ่งที่ฉันดีและหลงใหลจริงๆ คืออะไร? จุดเจ็บปวดหรือความปรารถนาเฉพาะของกลุ่มประชากรใดที่เนื้อหาของฉันตอบสนองอะไรคือความแตกต่างที่สําคัญที่สุด ระหว่างฉันกับผู้สร้างอื่นในสาขาเดียวกันคําตอบไม่ใช่ "ตลกกว่า" หรือ "มืออาชีพกว่า" แต่เป็นการผสมผสานของมุมมองพิเศษของคุณ ประสบการณ์ชีวิต โครงสร้างความรู้ หรือการแสดงความรู้สึกมันไม่ใช่แค่ "การสอนคนทําอาหาร"แต่เกี่ยวกับ "การให้อาหารที่อิ่มอารมณ์ 15 นาที สําหรับคนทํางานเกินเวลาในเมือง"

2. นําเสนอคุณค่าหลักของคุณออกมา: กําหนดคุณค่าสุดยอดที่คุณสามารถนําเสนอให้กับผู้ชมของคุณในประโยคเดียวอย่างชัดเจน"ส่งมอบความสะดวกสบายของสไตล์ชีวิตของฝรั่งเศส," หรือ "การสํารวจนิชและการท่องเที่ยวในครอบครัวที่ลึกซึ้ง" ข้อเสนอนี้จะกลายเป็น "ดาวเหนือ" ของเนื้อหา, สินค้าและบริการทั้งหมดของคุณ

3. สร้างระบบภาพและภาษาที่สอดคล้อง: แบรนด์ของคุณจําเป็นต้องจําได้และให้แน่ใจว่าพวกเขาจะสอดคล้องกับการนําเสนอภาพทั้งหมดในขณะเดียวกัน พัฒนาสไตล์การพูดที่แตกต่างกัน ไหม มันมีเหตุผลและคับแคบ อบอุ่นและสนับสนุน หรือคมชัดและตลกแม้ว่าตาจะปิดโดยการเลือกเสียงและคําพูดของคุณ

ขั้นตอนที่สอง: การสร้างระบบเนื้อหาทางกลยุทธ์ จากการจราจรไปยังทรัพย์สิน

เนื้อหาไม่ควรจะเป็นการสร้างแบบสุ่มตามหัวข้อกระแส แต่ควรใช้เพื่อสะสมทรัพย์สินของแบรนด์

1. การผลิตเนื้อหา: การแบ่งประเภทผลิตของคุณเป็นโครงสร้าง โดยทั่วไปสามารถแบ่งออกเป็น:

a.เนื้อหาหลัก: เนื้อหาที่ลึกซึ้ง ระยะยาวและเป็นระบบที่ผลิตการค้นหาโดยต่อเนื่องและการสนับสนุนที่มีอํานาจ (ตัวอย่างเช่นชุดการเรียนการสอน รายงานสาขาที่ลึกซึ้งหลักสูตรวิธีการ).

b.Trending Content: การตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อเหตุการณ์ปัจจุบัน เพื่อรักษาความนิยมและการมีส่วนร่วม

c.เนื้อหาปฏิสัมพันธ์: การถ่ายทอดสด, การถามและตอบ, การหารือของชุมชนเพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นและความสัมพันธ์ของแฟน

เนื้อหารูปแบบชีวิต: แสดงถึงคุณค่าส่วนตัวและรูปแบบชีวิตที่อยู่เบื้องหลัง ราง

2. การดําเนินงานที่แตกต่างกัน A ตลอดหลายแพลตฟอร์ม: เข้าใจคุณสมบัติและความคาดหวังของผู้ใช้งานของแต่ละแพลตฟอร์มและการแบ่งปันรายวันบนแพลตฟอร์ม C. 3. สร้างอาร์คิฟเน็ต: การอาร์คิฟแนวคิด วัสดุ ความเห็นจากผู้ใช้งาน และรายงานข้อมูลของคุณอย่างเป็นระบบแต่ยังเป็นทุนเริ่มต้นสําหรับการพัฒนาหลักสูตรในอนาคต, การตีพิมพ์หนังสือ และการอนุญาตการค้า

ขั้นตอนที่สาม: การออกแบบทางธุรกิจอย่างมีเหตุผล จากการทําเงินไปสู่วงจรคุณค่า

หลักของแบรนดิ่ง คือการสร้างรูปแบบธุรกิจที่ดีและยั่งยืน ที่ไม่ทําลายความไว้วางใจ

1. เลือกรูปแบบการทําเงินที่เหมาะสม

1)ชั้นล่าง (มูลค่าการจราจร): โฆษณา, การแบ่งปันรายได้ของแพลตฟอร์ม

2)ชั้นกลาง (มูลค่าความไว้วางใจ): การร่วมมือของแบรนด์ (การสนับสนุน, การสร้างแบรนด์ร่วมกัน) การถ่ายทอดสดทางอีคอมเมอร์ส การเลือกสินค้าที่เข้มงวดจําเป็นต้องให้ความสอดคล้องสูงกับโทนของแบรนด์,มันเกี่ยวกับการรับรองเครดิต

3)ชั้นบน (มูลค่าทางอาชีพ): ความรู้ที่จ่าย (หลักสูตร, การให้คําปรึกษา), ผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่มีสิทธิ์ (สินค้าทางกายภาพหรือดิจิทัล) นี่คือการแสดงถึงมูลค่าของแบรนด์มีผลกําไรสูง และวงจรปิด.

2. เปิดตัวสินค้าของตัวเองอย่างระมัดระวัง: สินค้าของตัวเองเป็นขั้นตอนสําคัญในการสร้างแบรนด์" การทดสอบตลาดผ่านการขายก่อนคุณภาพของสินค้าเองคือประกาศสัญลักษณ์ที่สําคัญที่สุด; ความล้มเหลวในการควบคุมคุณภาพเพียงครั้งเดียวสามารถทําลายความไว้วางใจที่กําหนดมานาน

3. สร้างระบบนิเวศโดเมนส่วนตัว: โอนการจราจรในโดเมนส่วนกลางไปยังแพลตฟอร์มโดเมนส่วนตัว เช่น เวชแชท กลุ่มสังคม และรายการอีเมลนี่คือพื้นฐานสําหรับการสื่อสารที่ลึกซึ้งกับผู้ใช้หลัก, การทดสอบความคิดสร้างสรรค์, การเปิดตัวสินค้าใหม่, และการได้รับความคิดเห็นที่แท้จริง

ขั้นตอนที่สี่: สร้างความคิดที่ยาวนาน จาก "ผู้สร้าง" เป็น "ผู้ประกอบการ"

การสมบูรณ์ความเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ความเป็นตัวตนนี้ เป็นพื้นฐานทางจิตวิทยา สําหรับอายุยืนของแบรนด์

1การสร้างทีมงานและความเป็นมืออาชีพ: เมื่อพลังงานของแต่ละคนถึงขีดจํากัดของมัน, มันจําเป็นที่จะสร้างหรือจัดหาทีมงานมืออาชีพ (เช่นการพัฒนาธุรกิจ, การแก้ไข, และการดําเนินงาน)บทบาทของคุณควรเปลี่ยนไปจาก "ผู้ประกอบการเดี่ยวสุดยอด" เป็น "ผู้อํานวยการสร้างสรรค์ของแบรนด์" และ "ผู้ตัดสินใจยุทธศาสตร์""รับผิดชอบในการนําทิศทางและสนับสนุนคุณค่าหลักของแบรนด์

2. รับมือกับการทบทวน, อยู่ที่แท้จริง: แบรนด์ต้องเติบโตและพัฒนา, แต่คุณค่าหลักของพวกเขาควรคงที่เป็นสอดคล้องและแม้แต่ความล้มเหลวในยุคของข้อมูลที่โปร่งใส ความเป็นจริงเป็นสิ่งที่หายากที่สุดและน่ากลัวที่สุด

3. รับผิดชอบทางสังคม: เมื่อแบรนด์มีอิทธิพล มันควรใช้มันอย่างมีสติเพื่อแก้ปัญหาทางสังคม และส่งมอบค่านิยมทางบวกแต่ยังเกี่ยวกับการได้รับความเคารพและชีวิตที่มากกว่าการค้า.

สรุป: การสร้างแบรนด์ส่วนตัว เป็นโครงการระยะยาว ในการเปลี่ยนความชื่นชอบส่วนตัว ที่ไม่สัมผัสได้ เช่น ความสามารถ และความไว้วางใจ ให้กลายเป็นคุณค่าทางการค้าที่สัมผัสได้ และมีอิทธิพลทางสังคมมันต้องการให้ผู้มีอิทธิพล มากกว่าการเป็นแค่ผู้ตามแนวโน้ม และกลายเป็นผู้กําหนดคุณค่าเมื่อชื่อของคุณไม่ได้เป็นแค่สัญลักษณ์ "คนดัง" แต่เป็นการรับประกันคุณภาพและตัวแทนของวิถีชีวิตคุณมีแบรนด์ของตัวเองจริงๆหรือเปล่าเส้นทางนี้เริ่มต้นด้วยความรู้ตัวอย่างชัดเจน สร้างขึ้นผ่านการพัฒนาระบบประจําวัน และในที่สุด ส่งผลให้มีอาชีพและอิทธิพล ที่เป็นของคุณจริงๆ